荣威———选择绅士，绅士选择
自主元素的加入，使上汽更能充分发挥荣威品牌的想象力。因为有了自主研发的能力，未来，荣威很可能形成一个品牌体系。有钱和地位的人并不等于绅士，所谓三代才出一个贵族，就是说做一个绅士是各种综合素质的结果。爱德华·伯曼著的《像绅士一样生活》所传达的信息，也是上汽荣威对自己未来消费者的追逐。
《像绅士一样生活》，是上汽精心挑选给荣威车主的礼物之一。选择荣威的车主，他们也许不是最富有的，也许也不是最有地位的，但他们必定是最富有气质与内涵，追求品味并具创新精神的社会进取族群。
大手笔营销
选择《像绅士一样生活》来间接地表明上汽对荣威车主的期待，同时也让荣威现有和未来的车主更了解英国的文化，进而喜爱英国的文化，最后喜爱有着英国血统的荣威车，只是上汽打造荣威品牌的方式之一。
虽然，荣威的订单已不菲，但对于这一新兴的品牌而言，荣威目前尚处于品牌推广期。而大手笔的营销，也成为上汽荣威迅速被消费者认知的一种有效途径。
一出龙阳路地铁口，即可看到“上汽荣威”的巨型广告，高达100多米，覆盖了整幢28层楼高大厦的外墙，总面积达8680.75平方米，创国内户外广告之最。在4月22日至28日的第十二届上海国际汽车工业博览会期间，上海新国际展览中心周围方圆数里之内都能看见这幅“国内最大户外广告”。
据上海汽车市场传播及公共关系部总监黄华琼透露，这种广告模式，相对于电视广告等传统媒体，费用并不高。此次大幅广告，已是荣威“故伎重演”。2006年北京车展，一辆500米的“超长荣威”在首都机场旁的高速路边上就引起行人的纷纷侧目和无数赞叹。当时，这个面积达到1000平方米的巨幅广告就曾创造出 “最长广告”的纪录。而整体海报形成一个典型英国生活场景的长廊，更是让人如同置身英伦，充满温馨经典和浪漫的情调。
引进+吸收
频频创下“巨幅广告之最”，上汽希望采用独特的营销方式，迅速使荣威成为一个老幼皆知的品牌。
上汽集团副董事长、上汽股份总裁陈虹表示：上汽始终遵循高起点、国际化、跨越式的发展策略，打造具有国际竞争力的自主品牌是我们的使命。以高起点的产品为基础，“荣威(Roewe)”是一个具有全新文化内涵与价值取向的中高端品牌。
根据荣威已经公布的价格，23.18万元—27.68万元，把目标直接定位在了包括帕萨特、君越、雅阁、凯美瑞在内的主流中高级轿车上。可以说，荣威就是要成为一款中高档的自主品牌车。
在品牌的打造上，荣威自然而然地融入英国元素。除了《像绅士一样生活》的引导，荣威与英国文化的结合无时不在。在由上汽举办的一次晚会上，现场全体点燃了雪茄。“这是一种代表英国文化的生活方式，”黄华琼说。而让更多的消费者了解并喜爱英国文化，实际上也是在培养他们对荣威的喜爱。
上海车展上，“荣”管家与“威”女郎，新颖的称呼，代表的是经典英式的现场服务和高雅艺术的美丽风景线。特别这些“威女郎”都是经过精挑细选，评选出来的最符合荣威高雅、艺术气质的精英。
但荣威并非全部是“英式”的，其也同时融合了很多本土的元素。除了荣威品牌完全由上汽自创外，上海汽车品牌与规划总监刘涛此前告诉记者，“荣威750是一款在原ROVER75的基础上，进行本土化改进后推向市场的一款车型。”
这款已经上市的新车，无论是车身的外形、发动机的声音还是悬挂，上汽都已进行了本土化改进，这不但更加符合中国消费者的喜爱，而且也真正体现了荣威是一款融合自主研发元素的产品。
多品牌体系
自主元素的加入，使上汽更能充分发挥荣威品牌的想象力。因为有了自主研发的能力，未来，荣威很可能形成一个品牌体系。
上海车展上，上汽荣威将展出一款代号为W2的概念车，这款概念车是基于上汽完全自主创新的平台上全新开发设计的。它的推出，表明上汽已完全消化了收购的罗孚75与25的知识产权，并把这些知识产权转化为自己的独立开发能力。据介绍，与这款概念车同一平台的全新产品(内部代号W261)也将于今年年底前亮相。
事实上，正是有了全系产品的依托，上汽的多品牌战略已经启动。
“上海牌”是上海以前的轿车品牌，陈虹说：“内心希望能延续下去；但地域品牌受到一定限制，对消费者的接受程度也会产生限制。”所以此前只能成为一个遗憾。
而此次的上海车展，一款香槟色的“上海”牌燃料电池轿车将在上汽的车展企业形象展示区内展出。在上汽的品牌体系中，“上海”很可能成为上汽旗下新能源汽车的品牌。
此外，上汽正在发挥荣威和双龙之间的协同效应，荣威品牌打造成功了，对其在中国推出双龙品牌或在荣威品牌下推出双龙的产品，都将起到积极作用。
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