陈格雷：我对文艺青年出身的广告文案的看法
[b]说说文艺青年吧[/b]好久没写了，一晃已过了年。
看这个专栏的人难免会产生一种感觉，就是我对文艺青年出身的广告文案特别不以为然，极尽攻击之能事；
还有就是对把广告当艺术的做法嗤之以鼻。
现在就特别谈谈这两个问题。
先说说“广告是不是艺术”
这是个伪问题。
因为连艺术的标准存在与否都极为可疑。
很多最顶级的艺术杰作
当时并没有当艺术来做，而很多按艺术标准来做的东西以后来看则屁都不是。
例如红楼梦
做为低级下流小说流行了一二百年之后才冠冕堂皇起来，那个时代连小说这种形式都不被当成艺术，实在无法相信红楼梦的作者会认为自己在搞艺术；
同一个时代多少文人雅士在吟诗作画，又如何呢？作品有好坏高低之分，却无是不是艺术之分，
天知道一百年后
文艺史上会不会认为广告才代表着本时代的主要艺术成就呢？所以不用去管。
我想重点谈谈文艺青年问题
我自己就是个文青，也觉得现在还是，所以骨子里并不反对文青。
某网友曾写过一段话，
十分精辟，我凭记忆复述如下：
“很多年轻广告人在大众和小众之间无所适从，既缺乏足够张扬的个性表达自己，又因缺少对共性的准确把握而无力影响大众”。
这句话点出的问题当然不仅是针对年轻广告人，而是适合于很多的新老广告创意人。
换句话说，
就是不够狠也不够极至，他们喜欢表现小我，又希冀获得群众的欣赏，没有真正的特立独行，又缺少聆听大众声音的能力和诚意。
我有一个简易的看法
可能有些偏激，但很传神，
就是没有流氓精神的文艺青年做不了好广告。
流氓和非流氓的最大区别是，
如果去追逐异性，
前者的满足来自于真的上了床做过爱把别人搞掂，
而后者只要让对方对自己的文艺表示欣赏就已经很高兴了。
前者注重行动和结果，后者意淫于自我表现。
有人说自己做广告不能没有想象，
其实没有人禁止他想象
重要的是他的想象能够感动甚至震撼别人，
如果做不到，请回归基本，从最简单做起。
什么是文艺青年？
就是在技巧上优美一些，雕琢一些，想象时绕得多一些，飘得远一些？
什么是特立独行？
如果想的说的写的都只是翻版的小资见解，“咀嚼着轻烟般的烦恼”，无力超越亦无力洞察时代和自己，那就请不要把模式化个人称之为有个性。
最后用自由联想的方式，提出能做出成功广告的文艺青年的一些特质：
声色犬马与精神并重；
充满生活欲望；俗多于雅；
不沉迷虚妄；
有说服力；关心大众；
懂得沟通而不只是冥想；
经常跳出自己；
喜欢购物逛商店；
当提到大众文化时，想到的不是几本深奥的书；
对于性，身体比脸蛋和内心实在；
行动比思想重要；
把事情做到而不是以为能做到…… 这里说的成功广告，
不是指飞机稿获奖，我不擅此道。
下面的文案是这里第一次选用的形象广告，很多人都挺熟悉。
标题：品味与金钱无关
内文：
即使在镶金饰银盛行的时代 ，品味也没有失去它的光辉。 我们深信不加雕饰的自然之美 是永远不会过时的气质， 也是根植你内心的永恒价值。
多年来 ，我们努力与世俗的趣味保持距离， 把别人追逐浮华的时间 ，用来营造品味和格调。 正如你之所见：珍视生活本质。
万科 建筑无限生活
叫好
这个广告我第一次见到是在寄来的万科杂志封底，当时已经叫好。
窃以为最棒的是标题：“品味与金钱无关”，
特简单，没有任何雕饰，浑然有大成之气，适合万科的品牌气质，又确有提升之力。
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