品牌延伸：你的品牌是否陷入延伸陷阱
在城市建设中，人们常常看到一条道路刚刚修好，就被“开膛破肚”，埋配套的管线，这样既费时又费力。如果在修路时，先把所有管线预埋好，建设起道路来就会顺利得多。品牌延伸就像修一条路一样，拥有一个强势产品之后，怎么向别的产品延伸，而延伸不好就会“开膛破肚”，破坏品牌的原有形象，摊薄品牌价值；如果事先规划好，预埋了品牌扩张的“管线”，品牌延伸就能为品牌价值做加法，实现品牌价值的最大化。
品牌可以无限延伸吗
品牌不只是一个名字，品牌是一个需要规划、有内涵、有形象、有个性，需要体现自己价值的生命体。一个品牌不可以到处乱用，它不能有双重性格，那样消费者会远离它；一个品牌也不可以同时拥有不同肤色的“孩子”，那样消费者会辨不清它的样子而遗忘它，甚至认为不忠而抛弃它！
品牌在延伸以前一定要制定详细的计划，我是谁、我要去哪、我可以做什么、我不能做什么、我要怎么表现自己……如果没有科学的规划而盲目延伸都会使品牌陷入延伸的陷阱中，品牌注定言之无文，行而不远！更会对品牌造成伤害。
品牌延伸，命门何在
品牌资产是企业最宝贵的资产，对企业经营的作用不可估量。品牌延伸，对企业而言，既可能是加法，延伸推动发展，也可能是减法，削弱品牌的整体价值积累。企业如何合理进行品牌延伸以追求利润最大化便成为品牌管理者的首要工作。
品牌延伸可以采取单一品牌延伸策略，亦可以采取多品牌延伸策略，关键是具体问题具体分析。 单一品牌延伸策略
“舒洁牌”卫生纸曾经是美国卫生纸市场的头号品牌，当其延伸出“舒洁”餐巾纸后，舒洁卫生纸的头牌位置很快被“宝洁”公司的“Charmin牌”卫生纸所取代。
某医药品牌，从医药领域延伸到啤酒饮料市场，使消费者“喝该品牌啤酒时总会感觉有药的味道在里面”，该医药品牌产生的不是品牌加乘效果，而是品牌除法效果。
某皮鞋品牌用其一模一样的牌子去生产了女士内衣。
贴肚脐的治痔良药，又变成了同样牌子的甜梦口服液。
……
品牌像人一样要长高，要长宽，但手不能长在脚上，脑袋不能倒着长。如果不改变品牌名称，单一品牌的延伸要延伸到相关的产品门类上，延伸和活化已有品牌性格，而不能在不相关甚至对立的产品门类上延伸，这样不仅会伤害到原有的产品门类，还会改变了消费者对品牌的原有好感，使原有品牌定位变得模糊……
娃哈哈品牌延伸到碳酸饮料、茶饮料、乳品等领域时都取得了不俗的战绩。因为消费者对娃哈哈品牌的最大认可来自大众化的纯净水，娃哈哈品牌在这些品类上的延伸符合其之前在消费者心中建立起来的品牌形象。
但是，娃哈哈延伸到儿童服装市场就不同，服装品类对消费者来说属于炫耀品、装饰品、是穿给别人看的；而碳酸饮料、茶饮料等都属非炫耀品类，物美价廉最重要，是不会被别人注意到的。所以，娃哈哈在日常饮食类产品上进行品牌延伸并不会有太大的障碍，但在炫耀类产品上却无法获得应有的战绩。娃哈哈选择了错误的延伸品类，违背了品牌延伸的原则，所以延伸不成功。
企业的品牌很好，知名度高，美誉度好，但品牌并不是无所不能，品牌延伸要考虑延伸的品类，要考虑品牌自身的局限性。单一品牌在相关领域可以“无限”延伸，而在自身局限之外延伸必须三思而行之。 多品牌延伸策略
剃须刀第一品牌吉列的背后站着的母公司是谁？宝洁。
冷饮第一品牌和路雪的身后坐着的又是谁？联合利华。
知道这个秘密的消费者一定大吃一惊：我怎么不知道。其实之所以不知道，不是其不够细心，而是两位“巨人”有意相瞒，他们刻意采取了多品牌延伸的 策略。
众所周知，宝洁和联合利华是世界两大日化用品品牌，如果宝洁像经营日用品牌那样大声宣扬吉列是其名下的，相信吉列不仅不会“沾到宝洁的光”，甚至连一般的市场都难保；如果联合利华高调宣布和路雪与自己关系密切，消费者在吃雪糕时难免会吃出洗衣粉的味道，它们品牌的延伸就会功亏一篑。所以，宝洁和联合利华不约而同选择了另立一个品牌来规避风险。
要破除品牌延伸的障碍，最绝妙的办法就是多生几个“孩子”，程序上也只不过是多起几个名字而已；名字不同消费者自然不会产生误解，品牌形象塑造更容易，何乐而不为呢？
多品牌延伸，宝洁给人们做了表率：宝洁在确定自己日化用品的品牌定位后，其旗下所有日化用品在营销上是多品牌运作，海飞丝、飘柔、激爽、沙宣、力士、舒肤佳、碧浪、汰渍……类别不同、品牌不同，但它们之间都建立了强烈的品牌关联，不断增加其企业品牌的内涵，强化企业品牌形象，共同塑造宝洁“美化生活”的品牌形象，这些丝毫没有影响宝洁的品牌，而且还为宝洁品牌增值不少。
在非日化用品领域，宝洁完完全全走了多品牌的道路，不论从命名、营销还是品牌运作，吉列没有和宝洁联系在一起，而以一个独立的形象宣称自己的专家品牌形象，在剃须刀领域建起自己的王国。宝洁清楚地知道吉列是占不到自己什么光芒的，不如任其施展自己的魅力！ 品牌延伸不定势，因地制宜是根本！
企业品牌延伸不像产品品牌可以当一样产品那样运作，但却可以通过旗下不同的产品品牌为自己做加法。……品牌延伸必须是符合企业本身的定位，是被消费者认可的，是能提升企业品牌核心价值的，是能帮助企业丰富品牌内涵的……
有策略的延伸，品牌自会加速成长。（完）
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我国经济发展的最重要的因素之一
大家都知道，能源问[url=http://www.chinaiao.com/]节电[/url]题是未来制约我国经济发展的最重要的因素之一，据统计，我国煤炭仅供开采五十年左右，石油从93年我国成为净进口国开始，而如今短短十几年时间，我国石油一半要依赖进口，据预测到2030年，我国80%要依赖进口，中国现在是仅次于美国的第二大能源消费国，而人均GDP世界排名第1[url=http://www.chinaiao.com/]水泵节电[/url]00位左右，巨大的能源消费与极低的人均GDP很不协调，这其中有巨大的能源成本与低利润价格因素，但也有巨大的能源浪费现象，如果现在还不加强节电、节能意识宣传，在未发现新能源和大量使用可在生能源之前，再过几十年，我们的子孙将无煤可采、无油可用，这不是杞人忧天。
加强节电、节能意识也是落实科学发展观，实现我国经济全面、协调、可持续发展，建立和谐社会的需要。改革开放三十年，国人从最初解决温饱问题到现在奔小康，人的思想也从过去的勤俭节约到现在的铺张浪费，
[url=http://www.chinaiao.com/]节电设备[/url]一批富裕起来的人过份追求享受，炫耀自己，有的家庭每人一部车，掠夺性的侵占他人的能源，就连现在工薪家庭也在大量购车，互相攀比，不管有没有必要，二公里的路程也要开车上下班。单位更不用说，车辆、油耗增加突飞猛进，一些上班簇根本没有节能意识，人走后电脑、灯、空调不关的现象屡见不鲜。原因何在，一方[url=http://www.daiyun2009.cn/][b]**[/b][/url]面，一些单位、个人节能意识淡薄；另一方面，对于家庭、企业（除了高耗能企业生产用电外），这些开支只占收入很小一部分，不会因浪费一些而打乱他们的正常生产生活秩序，因此不会引起足够的重视，除非低收入家庭、贫困家庭。所以造成国人思想上认为节约是贫困的象征，他们自认为他们这样做是在拉动消费，为国家做贡献。解决这些种种矛盾，实现我国经济可持续发展，笔者建议从下面几方面入手：
一、加大能源危机的宣传，确定能源危机宣传日，由政府出资普及宣传节电、节能知识，使每个人都能够自觉加入这一行动，逐步形成节电、节能光荣、浪费可耻的良好氛围。
二、取消GDP做为考核地方政府业绩的主要依[url=http://www.dfdaiyun.cn/][b]**[/b][/url]
据，综合考虑GDP与能耗（这里能耗是指所有煤、油、电、气等各种能耗）的比值，企业利润与GDP的比值，利税与GDP的比值，能否实现可持续发展等，杜绝靠掠夺资源而实现的短期繁荣现象。
三、大量普及节能产品的开发与利用，普及使用节能灯、太阳能路灯、太阳能热水器等节能机电产品。
四、建立健全合理的用能制度，从制度上约束浪费的现象，逐步
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