广告之分众化传播趋势
“从大众传播到分众传播的转化，就是社会和媒体发展的第二次进步”，这句话是清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授在谈到分众传播时所说。从传播学角度讲，在社会发展进程中传媒功能正在进行着继从人际传播到大众传播转变之后的第二次重大改变，这就是从大众传播到分众传播的转化。今天，随着社会的发展，不同的物质载体，不同的技术水平，不同的经济状态，不同的传播愿望，不同的用户需求，都促使着媒体分众化传播步伐的加快。作为依附于媒体的广告，它的分众化传播趋势当然也是越来越明显。分众传媒之楼宇视频
在国内广告界，提到“分众”一词，就不能不说一说这一领域大名鼎鼎的分众传媒。
2002年，由江南春成立的中国分众传媒公司Focus Media在上海正式投入运营。几乎一夜之间，许多进出上海高级商务楼宇和商厦的人们突然发现，平日单调无味的电梯等候厅和电梯间一夜之间增添了许多时尚液晶电视，这些电视滚动播放品牌广告，悦耳动听的音乐、电影预告和全新的国际体育赛事集锦，且每周内容更新。仅仅时隔一年，当Focus Media把中国商业楼宇联播网从上海扩展至北京、广州、深圳、南京、杭州、成都、重庆、西安、武汉、天津、沈阳、大连、青岛、长沙、厦门、福州、昆明、哈尔滨等二十多座城市时，它带来的是整个国内传媒业都为之震动。《传媒》杂志在当年度传媒人物评选中，对Focus Media作的评价是：“2003年遍布写字楼、商厦等中高档场所的楼宇液晶电视(分众传媒)灼热了人们的眼球，分众传媒某种意义上颠覆了人们传统的媒体观，成为中国传媒业和广告业的一匹黑马。”这期间，软银、鼎辉、TDF、高盛等著名风险投资机构先后注资分众传媒，背靠这些大树，分众传媒真正声名鹊起。
分众传媒利用Digital outdoor(户外数字)技术，打造的中国商业楼宇联播网这一产品，成功的实现了广告内容的分众化传播。把液晶电视地点设置在高级Office、商厦、餐厅、KTV、酒吧、健身会所等地区，实现了对特定中高收入人群的广泛和反复地覆盖，使面向中高端人士的广告精确地击中大部分目标受众，并产生重复而深刻的印象。相对于过往普天撒网的宣传方式，商家企业现在可以根据自己产品的特点和主要销售对象通过分众传媒在相应的场所投放广告，进一步起到针对性的效果，在大大减少商品营销中最昂贵的广告费用的同时，也能取得和以前相同或更好的营业额。可以说，Focus Media是对分众传播这一趋势的最现实的注解。 网吧广告之“GOQO”平台
一个基于网吧局域网环境的广告发布平台正式在全国范围内开始推广。这个被推广方命名为“GOQO”(够酷)的广告发布平台将锁定国内12万家网吧的年轻消费者，有业内人士预测，该新型媒体有望成为继电视、报纸、杂志、广播、户外和网络媒体后的第七广告媒体。
目前，这个广告发布平台已经在京、沪、穗三市超过17万所以上的网吧试运行，据加盟“GOQO”的华奥联动公司总经理杨雪剑介绍，所谓“GOQO”平台实际上是一个通过网吧电脑进行传播的广告发布平台，该系统在全国设有中央服务器负责广告统一发布等，在各城市有市级服务器负责电影、音乐等宽带内容资源共享，各个网吧局域网和局域网内每台机器业需要安装客户端接受信息。
实际上，这个平台是把广告的受众瞄准了那些具有时尚前卫的消费观念年轻人，而网吧，正是这些人集中出现的地方。因此，在此平台发布广告，其针对性非常强，这种针对特定人群的特定广告发布方式，正是暗合了分众传播趋势下受众的不同需求。 “第三屏幕”之手机广告
2004年8月23日，这也许将是一个值得纪念的日子，这一天，全球首篇手机视频广告播出，这是韩国电信营运商SK为著名的啤酒品牌OB推出的视频广告内容，与以往采用电视版广告剪辑制作的广告不同，这一次OB的广告是专门针对手机制作，而且120秒的播放时间也远远超过了普通手机广告10秒的时长，而其制作费用也是等同于8个电视广告。
据了解，在美国马萨诸塞州，一家名为的“第三屏幕媒体”公司已经在给柯达、今日美国、eBay等公司提供手机广告的销售服务。市场营销人员利用游戏和短信向手机发送广告。据行业组织称，美国拥有1.712亿手机用户。这是一个庞大的市场。随着手机视频功能的发展和普及，市场营销人员希望内容和广告将更有吸引力。
现在，很多人已经将手机屏幕视为是电视屏幕，计算机屏幕之后的“第三屏幕”，在手机上拓展广告空间，这种更为个人化广告形式也满足了人们日益个性化的信息需求。 天下互联之网络“窄告”
网络传播是典型的分众传播，面对这样一个多点对多点的世界，面对着无穷无尽的海量信息，不同的人自然要选择不同的信息。这一点体现在网络广告上，就是天下互联公司提出的网络“窄告”理念。
9月15日，由天下互联发起以推广网络广告新模式——“窄告”为主旨的“窄告推广联盟”在京宣告成立。所谓“窄告”，就是“窄而告之”、“专而告之”，通过运用高端互联网应用技术、业界独有的窄告发布系统，使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围。这使传统的“广告”像精确制导的导弹一样，能够直接“命中”目标的客户群体，使网络广告的有效性极大地提高，也使中小企业有机会用很小的投入，全面利用互联网资源，将自己的商业推广信息送达到目标用户的面前。
网络“窄告”的理念，是分众传播趋势在互联网中的直接体现，随着这种网络“窄告”的逐渐成熟和完善，对网络广告来说，它将具有实际的借鉴意义。
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