会议记录：南极人品牌形象策划方案及ＴＶＣ脚本创意的讨论
会议记录会议时间：2004年4月30日 上午
会议地点：上海市黄浦区黄家阙路６５号惠德大厦１３楼会议室
参与人员：南极人--李兆云副总裁／营销中心总监
对 点--杨喜创作总监 卢师韵客户经理 廖旭晖策划文案
会议内容：
１、 会议议程
a) 杨喜总监向李副总裁演示汇报南极人品牌形象策划方案及ＴＶＣ脚本创意--
整个品牌形象策划方案围绕南极人现有状况的分析来切入，提出现在南极人需要重新定位，需要摆脱围绕产品功能利益诉求的品牌传播方式，而采取直入人心的消费者情感诉求方式来打动目标对象从而来获得品牌提升。方案提出了南极人新的品牌核心概念：冷暖人生 善待自己，并对品牌的概念作了较为生动的诠释。
后部TVC创意部分，主要针对南极人的核心概念进行深入演绎；并提出用公益广告的方式来进行广告传播，以无形建有形，从而树立南极人品牌的高度。
最后，杨总监还演示了梦樱花的几条创意TVC。
b) 李副总裁针对提案内容进行评价和分析--
首先，李副总裁肯定了提案的核心内容的正确性，对提案小组的努力进行了较高的评价。其次，李副总裁针对TVC部分阐述了自己的观点。认为“冷暖人生，善待自己。”核心对，在形象表现上，该情感诉求需要较长时间的演绎才能让观众进入情绪，不太适合中央电视台段投入片长时间短的特点。目前，李副总裁正在积极利用新闻媒体来进行强势的舆论造势，并联系了央视进行公益广告的投放的事，最后决定在中央电视台投入的形象片就一单个或系列10-15秒公益广告投入为主。
这需要更具有直接穿透力的广告片出现和更具高度的概念的打造，即李副总裁提出的“天下冷暖 皆系我心”，所有的这一切都是为了打造南极人深具社会责任感的企业形象，就如一个非常具有责任感的男人。
杨总监从消费者端的接收信息传达的角度，探讨了“冷暖人生，善待自己”和“天下冷暖 皆系我心”在沟通态度和角度的不同。
李总最后明确了策略重点：保留和确定“冷暖”这个核心保留，各种演绎方式可以再行考虑，要适合央视投放（10秒左右），要有品牌高度，直接有力的传播。
c) 李副总裁在讨论中还进一步地阐述了企业品牌发展的战略体系--
**** Hidden Message ***** 梦樱花品牌
**** Hidden Message *****
彩棉“天染”
**** Hidden Message *****
２、 会议结论
李副总裁已经认可了对点的品牌策略方式和制作能力，提出愿意进行长期的合作，只需要对目前的脚本创意方案进行修改，以便进行拍摄制作。
目前首先需要考虑的片子为：
公益片（一个）、驼绒服、保暖内衣、梦樱花的婚寝吉服、天染（蓝印花布）。
３、 客户要求
尽快就目前的方案给出修改意见，并提出报价。 一定要回贴，方能对得起楼主
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