《引爆流行》读后感
引爆流行-“引爆”是状态，“流行”是结果。
“引”---有发动、引发的含义
“爆”---形容突然、瞬间
对于“引”我理解为两个方面的问题
内力及外力作用
例：原子弹的引爆
原子弹里面的**是用铀235或钚239等做的，而且**是分成一小块一小块的，每块**都做成一定的形状，它们每块的重量都不能超过“临界质量”，否则它们就会自动**！当把每一块**合起来时，就是一个球形或椭球形，质量也就超过临界质量，这时原子**就会产生不可控制的链锁反应，而突然发生激烈的原子**。
在这里内力为铀235或钚239，外力为普通**
链式反应
“引爆流行”特征
1． 感染力
传播方式：心理暗示作用
例：吸烟、模仿秀、流星花园
例：非典型性肺炎
内因：满足消费者需求
这个需求必须是涉及消费者切身利益（代表着消费理想）
2． 小原因，大结果
传播方式：意见领袖的领导作用
3． 信息的突发性
“引爆流行”法则（条件）
1． 个别人物法则
定义：有着非凡人际关系的人们影响力
性质：权威信、影响范围广、信任度高、信息来源广
例：形象代言人
形象代言人是建立个别人物的方法（滨其步）
个别人物分类：
A． 联络员
性质：辅助性 信息传递的纽带
B． 内行
性质：主导性 权威领导作用
C． 推销员
性质：对于信息的渲染，起到推波助澜作用
2． 附着力法则
定义：通过改变交际内容，通过在传递中将信息变得浅显易懂，扎根于人们头脑中直至最终的行动。
附着力：记忆点
例：NISE 3． 环境威力法则（近朱者赤、近墨者黑）
（1） 环境质量
（2） 环境规模
实验：一张白纸和一张涂鸦的纸
例：倒垃圾
例：广东地区的流行性疾病
为什么是广东地区？
人口流动性，信息流动快
气候适宜流行病的传播
总结：
1．引爆流行最主要的是将有限的资源集中用到关键方面。
2．世界并非是直觉中的世界。（环境、记忆点的因数）
广告代言人的困惑—记住了明星忘记了产品。
3．人们是能够在一定动力的驱使下，骤然改变自己的行为和观念。
通过关键人物、传播的信息点（记忆点）及传播环境的把握达到迅速传播的目的。
背后问题：
引爆流行是一个迅速传播的认识和方法，但其中可变因数太多且不可控制，如事情向着好的方面发展还可以，但一旦出现负面影响却也是能迅速传播的，如何控制则是问题的关键课题？
引爆流行之后的问题，如何可持续流行也将是我们的课题？
品牌基站
今天的社会是个信息的社会，人作为社会的主要组成部分，每天都会受到大量信息的冲击。
大环境下的小环境
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